Artiklar

Doftkonstnär med näsa för affärer

Lukt blir en allt vanligare del i företags varumärkesstrategi. Rolls-Royce, jeans, underkläder och hotell är bara några exempel.

"När det gäller att väcka känslomässiga reaktioner är lukter överlägsna", säger doftkonstnären Sissel Tolaas som man bl a har kunnat se på galleri Andréhn-Schiptjenko och Wanås slottspark. Hon anlitas även av företag för att metodiskt analysera målgruppen, varumärket och genom tekniken head space arbeta fram dofter för att öka försäljningen.

Tolaas utvecklar ett speciellt språk, nasalo, för att mer effektivt kunna tala om dofter. Att kunskapen om doftsinnet har ökat på senare tid bevisas inte minst av att Nobelpriset fysiologi och medicin år 2004 gick till Buck och Axel för deras upptäckter i ämnet.

Källa: Dagens Industri 27/1 2006.
Läs mer: The Social Issues Research Centre, Oxford
The Smell Report >>